TULIMUST 2025

Hea turundaja, tänavu toimub neljandat korda konkurss Tulimust, mis hindab projektide/tööde tulemusi, efektiivsust ja andmete kasutamist. Tulimusta konkursile on oodatud nii ühekordsed projektid, turunduskampaaniad kui ka pikaajalised programmid.

Ootame aktiivset osavõttu kliendi- ja brändiesindajatelt ning kõikide valdkondade agentuuridelt, sest edu võti peitub just koostöös. Kui soovid osaleda, loe alustuseks läbi allolev juhend.

Parimate autasustamine toimub 13. novembril Making Sense konverentsil. Tänavu on neli põhikategooriat, mis kõik jagunevad kaheks. Ehk kokku on kaheksa alamkategooriat, mille iga parim saab tunnustuse. Lisaks antakse välja kategooriate ülene Grand Prix.

Küsimuste korral kirjuta: info@turundajateliit.ee

Head osalemist ja jõudu tööde esitamisel!

TÄHTAJAD

Tööde vastuvõtt: 15.09–24.10.2025 (kell 23:59).

Hilinejate vastuvõtt: kuni 31.10.2025 (kell 23:59), lisatasuga +50%.

Autasustamine: 13.11.2025 Making Sense konverentsil.

TASUD

Töö esitamine TULI liikmele: 60 € + km

Töö esitamine mitteliikmele: 76 € + km

KATEGOORIAD JA ALAMKATEGOORIAD

1. BRÄND

Kategoorias hinnatakse, kui edukalt on loodud ja hoitud brändi kuvandit, sõnumit ja emotsiooni. Oluline on esile tuua, kuidas on õnnestunud võimendada brändi positsioneeringut ja tõsta väärtust, tugevdada sidet brändi ja tarbija või brändi ja ühiskonna vahel, kaasata sihtrühma ning luua positiivne ja meeldejääv kogemus. See kategooria väärtustab terviklikku brändilugu, järjepidevust ja emotsionaalset mõju, mis viib pikaajalise lojaalsuseni.

1.1 Brändi kontakt

Uue brändi lansseerimine, rebränding või olemasoleva brändi imagoloogiline tegevus. Hindamisel arvestatakse, kuidas aktiveerimine on loonud selge positsiooni turul, toonud uue publiku või süvendanud olemasolevat tarbijasuhet. Võimalikud KPI-d: brändi teadlikkus (Brand Awareness, growth %), brändi äratundmine (Brand Recognition), positiivsed aistingud (Positive Associations), ostukavatsus (Purchase Intent), turuosa (Market Share), brändi väärtus (Brand Value), reklaami mäletatavus (Ad Recall) jne.

1.2 Brändi kohalolu

Järjepidev ja strateegiline kohalolu turul läbi meediasüsteemide, brändi-kommunikatsiooni, PR-i, brändisaadikute või sponsorluse. Hinnatakse, kuidas püsiv nähtavus toetab brändi tuntust, usaldust ja seotust sihtrühmaga. Võimalikud KPI-d: brändi teadlikkus; spontaanne ja üldine (Brand Awareness, spontaneous & general), brändi äratundmine (Brand Recognition), brändi armastus/sentiment (Brand Love/Sentiment), kliendi eluea väärtus (Customer Lifetime Value) jne.

2. ANDMED

Kategooria tunnustab töid, mis põhinevad tugevatel andmepõhistel otsustel ja tarbijainsight’idel. Hinnatakse, kuidas andmeid on kogutud, analüüsitud ja tõlgendatud ning kuidas need teadmised on aidanud saavutad.

2.1 Andmekasutus: kvantitatiivne

Tegevused, mis tuginevad kvantitatiivsele andmeanalüüsile, nagu tarbijakäitumise uuringud, turuandmed või meedia tarbimise mustrid. Näidatakse, kuidas numbrilised andmed on viinud parema loovlahenduseni, täpsema sihtimiseni ja paremate tulemusteni. Võimalikud KPI-d: auditooriumi segmenteerimise efektiivsus (Segmentation Efficiency %), ROI, meediaplaani efektiivsus (Media Plan Efficiency, reach vs. cost), käitumuslikud muutused (Behavioral Changes) jne.

2.2 Andmekasutus: kvalitatiivne

Tegevused, mis tuginevad kvalitatiivsele uurimistööle, nagu fookusgrupid, süvaintervjuud või kultuurilised tähelepanekud. Oluline on näidata, kuidas süvitsi mõistetud tarbijakogemus on suunanud loovlahendusi ja strateegiat. Võimalikud KPI-d: brändi tajumine (Brand Perception), brändi vastuvõtt ja tagasiside (Brand Sentiment), brändi eelistus (Brand Preference), fookusgruppi tulemused (Focus Group Score), kaasatusemäär (Engagement Rate) jne.

3. TULEMUS

Kategoorias hinnatakse projekte, mille edu on tõendatud selgete, mõõdetavate äriliste tulemuste kaudu. Oluline on näidata, kuidas seatud eesmärgid on saavutatud kõige efektiivseimal viisil, ja kuidas turundus on otseselt kaasa aidanud müügi, turuosa või muu võtmenäitaja kasvule.

3.1 Tulemusturundus (ROI)

Projektid, mis näitavad kõrget investeeringutasuvust. Hindamisel keskendutakse sellele, kuidas on saavutatud maksimaalne mõju minimaalse kulu või optimeeritud ressursikasutuse kaudu. Võimalikud KPI-d: ROI (%), konversioonimäär (Conversion Rate), konversioonihind (Cost per Acquisition), müügi kasv (Sales Growth %, €), uued kliendid (New Customers) jne.

3.2 Innovatsioon turunduses

Uudsed ja loovad lähenemised, mis on toonud mõõdetavat kasu. Fookuses on lahendused, mis eristuvad innovatsiooni ja strateegilise nutikuse poolest. Võimalikud KPI-d: uued kliendid (New Customers), katvus sihtgrupis (Quality Reach), kasutuselevõtmine (Adoption Rate), teenitud meedia väärtus (Earned Media Value).

4. MUUTUS

Kategooria keskendub pikaajalist mõju loovatele turundustegevustele, mis toovad kaasa märgatava ja püsiva muutuse – olgu see majanduslik, käitumuslik või ühiskondlik. Oluline on näidata, kuidas tegevus on loodud kestma, millist muutust see on kaasa toonud ja kuidas mõju on mõõdetud.

4.1 Kauakestev edu

Kampaaniad või strateegiad, mis on toonud järjepidevat kasvu vähemalt kolme aasta jooksul. Hinnatakse arengut, järjekindlust ja pikaajalise strateegia edukust

Võimalikud KPI-d: pikaajaline turuosa kasv (Long-term market share growth, %), müükide kasv (Sales Growth YoY), kliendi eluea väärtus (Customer Lifetime Value), NPS, brändi tajumine (Brand Perception) jne.

4.2 Jätkusuutlik muutus

Turundusprojektid, mis keskenduvad kestlikkusele, roheteemadele või sotsiaalsele vastutusele. Näidatakse, kuidas turundus toetab positiivseid muutusi ühiskonnas ja keskkonnas.

Võimalikud KPI-d: kasutaja teadlikkus (Consumer Awareness, %), osalejate arv (Number of Participants), säästetud CO2 väärtus või keskkondlik mõju (CO2 value or Environmental Impact), teenitud meedia väärtus (Earned Media Value) jne.

TÖÖDE ESITAMINE

Kõik tööd tuleb esitada ja nende eest tasuda Defolio.com keskkonnas. Oluline on, et töö oleks vormistatud täpselt vastavalt juhendile. Projektist peavad välja paistma kõik tööga seotud osapoolte rollid. Selguma peab, kes on töö esitaja, klient, loovagentuur, meediaagentuur ning vajadusel teised agentuurid.

Konkursil osalemiseks tuleb töö esitada Defolios, täites kõik vajalikud väljad:

1. Projekti/töö nimi.
2. Töö esitaja ja projektiga seotud ettevõtete/inimeste andmed (ettevõte/bränd, koostööpartnerid/agentuurid, projektiga seotud inimesed ja nende ametinimetused).
3. Töö lühikirjeldus kuni 400 tähemärki.
4. Projekti/töö esitaja telefoninumber ja e-posti aadress, mida kasutatakse ainult juhul, kui on organisatoorseid küsimusi (näiteks žürii soovib esitada lisaküsimusi, töö valitakse auhinnasaajate hulka jne).
5. Koduleht (kui on).

Töö eesmärk (kuni 2000 tähemärki)

Kirjelda lähteolukorda ja ärivajadust. Too välja konkreetsed ja mõõdetavad eesmärgid (nt protsendid, numbrid, turuosa, ROI). Kui projekt oli osa pikemast strateegiast, selgita selle rolli laiemas plaanis.

Eesmärk: Selgitada, miks projekt tehti ja milliseid tulemusi sihiti.

Teostus (kuni 2000 tähemärki)

Kirjelda peamisi tegevusetappe kronoloogilises järjekorras. Too välja võtmetegurid: loovlahendused, meediakasutus, partnerite rollid, tehnoloogilised lahendused. Selgita, kuidas lahendus vastas sihtrühma vajadustele ja insight’idele.

Eesmärk: Näidata, kuidas projekt ellu viidi ning kuidas eesmärkide saavutamine struktureeritult ja läbimõeldult toimus.

Tulemused (kuni 2000 tähemärki)

Too välja kõik saavutatud mõõdikud (nt müük, turuosa, liiklus, engagement, ROI, kliendirahulolu). Võrdle tulemusi algsete eesmärkidega. Kui on, lisa pikaajalised mõjud (nt brändi tajutavuse kasv, lojaalsuse suurenemine).

Eesmärk: Tõendada projekti mõju ja efektiivsust mõõdetavate näitajate abil.

Loomingulisus ja uuenduslikkus (kuni 2000 tähemärki)

Selgita, kuidas lahendus oli loov, julge või ootamatu. Too näiteid, kuidas innovatsioon aitas saavutada paremaid tulemusi. Kui projekt kasutas uusi tehnoloogiaid või formaate, kirjelda nende rolli.

Eesmärk: Tuua esile, mis tegi projekti eriliseks ja eristuvaks. Visuaalsed ja toetavad materjalid

Lisa avaldusele kuni 3 visuaali (JPG, PDF) või videot, mis illustreerivad kampaaniat. Võimalusel lisa link kampaania veebilehele, videole või meediakajastusele. Veendu, et kogu lisamaterjal on selgelt seotud kirjeldatud eesmärkide ja tulemustega.

Eesmärk: Anda žüriile terviklik pilt projekti sisust ja kvaliteedist.

NB!
Andmed ja mõõdikud peavad olema kontrollitavad.

ŽÜRII


Žürii koosneb turundus- ja brändiekspertidest, žürii koostab TULI juhatus ning Tulimusta korraldustiim. Koosseis avaldatakse oktoobri teisel nädalal.

Kõik žüriiliikmed allkirjastavad korraldajatega konfidentsiaalsuslepingu.

Žüriiliikmetele korraldatakse koolitus ühtsuse tagamiseks. Žürii hindab individuaalselt ning toimub üks ühine kohtumine.

KONTAKT


Tehnilised küsimused: info@turundajateliit.ee

Info Tulimusta konkursi kohta: anniken@turundajateliit.ee