PR-KAMPAANIA / 6.2. Integreeritud kommunikatsiooni kampaania

Call for entries: Mar 12, 2023

Submission deadline: Apr 20, 2023

Shortlist published: May 05, 2023

Awards announced: May 12, 2023

Submission of entries is closed

Back

Tele2_Turvaline_internet_kõigile_2022.pdf

Tele2: "Turvaline internet kõigile"


Awards

Category: PR-KAMPAANIA / 6.2. Integreeritud kommunikatsiooni kampaania

Authors: PR: META Advisory (Karin Maandi, Lily Mägi, Anna Ploompuu) / Loovidee: Not Perfect (Keith Prits) / Digimeedia: Mediabrands Digital (Maikki Mõtlep, Eliine Rannajõe) / Sotsiaalmeedia: VAAS (Reet Daniel) / Klient: Tele2 (Tiina-Mall Vannastu, Kadri Kütt),

PR strategist

Short summary of the project, up to 400 characters: Tele2 võttis esimesena telekomidest Eestis rolli aidata inimestel oma interneti ja seadmete turvalisus tagada. "Turvaline internet kõigile" kampaania eesmärgiks oli lansseerida turul uudsed turvalisust tagavad internetipaketid ning panustada üldisemalt ühiskondlikku küberturvalisuse vastutustunde kasvatamisse. Tulemused ületasid ootusi: novembris said müügieesmärgid täidetud 129%, detsembris 133%.

Description of the project, up to 2000 characters: Internet ümbritseb meid kõikjal, meie iga seade on sellega ühendatud. Kui internet areneb kiiresti, siis sealne turvalisus mitte. Pahalased leiutavad viise, kuidas kontosid häkkida ja seetõttu on äärmiselt oluline, et iga seadmekasutaja oleks kaitstud. Kampaaniaeelsest turu-uuringust selgus, et vaid 1% vastajatest on teadlik internetis valitsevatest ohtudest või sellele mõelnud teenuseid-tooteid valides.
Mitte kõikidel telekomidel ei ole tarbija seadmetele kaitset pakkuda, aga neil, kellel on, küsivad selle eest lisatasu. Seetõttu lansseeris Tele2 2022. aasta sügisel esimesena telekomidest uued unikaalsed turvalahendust sisaldavad internetipaketid, et turvalisus oleks kõigile koheselt kättesaadav.
Kampaania “Turvaline internet kõigile” (perioodil 02.11.-12.12.2022, kogueelarvega 120 876 eurot) eesmärk oli tõsta teadlikkust küberturvalisusest ja igapäevaohtudest internetis, lansseerida turul uued unikaalsed internetipaketid ning saada inimesed (B2C) ja ettevõtted (B2B) neid kasutama. Sihtrühmaks olid lapsevanemad, mehed-naised vanuses 18-55 e.a, B2B . Eesmärkide saavutamiseks kasutati ulatuslikku meediatoetust, tele- ja välireklaami, raadiot, sotsiaalmeediat, online reklaame ning erikoostööd mõjuisikutega. Oluline rõhk pandi ka Tele2 sisekommunikatsioonile.
Meediaväljaannete kaudu jõudsid ettevõtte kampaaniasõnumid 584 000 lugejani, sotsiaalmeedias enam kui 250 600 inimeseni, läbi online reklaami 1,9 miljoni inimeseni. Huvi uute pakettide järele ületas Tele2 müügiootusi: novembris said müügieesmärgid täidetud 129% ja detsembris 133%. Kampaania järeluuringust selgus, et üldine teadlikkus küberturvalisusest tõusis nii B2C kui ka B2B sihtgruppide seas.
Kampaaniaperiood kattus üllatuslikult RIA kampaaniaga “Ole IT-vaatlik!”, mis aitas võimendada ühist eesmärki – harida üldsust ohtudest internetist ja õpetada end kaitsma. Hea näide sellest, kuidas saab kahe organisatsiooni huvi üheskoos võimenduda ja täita ühiskonnas laiemat eesmärki.

Website: https://tele2.ee/internet/pusiuhendus

Customer: Tele2: Tiina-Mall Vannastu (kampaania projektijuht), Kadri Kütt (PR)

Submitter (agency): META Advisory: Karin Maandi, Lily Mägi, Anna Ploompuu

This entry has no visuals

Log in to your account Create an account